我國清代乾隆皇帝，辭世時達88歲高齡，創(chuàng)下了紀錄，在這背后是乾隆皇帝會保健、愛運動的好習慣。如今的人們生活水平及健康意識在不斷提高，保健已成為健康生活中的主旋律之一。近日，柴靜的調查紀錄片《穹頂之下》再次帶給了人們對健康的全新思考，人們?yōu)榱私】担瑒荼馗幼⒅仡A防與保健。中國國際營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)博覽會業(yè)界專家認為，營養(yǎng)保健品市場將成為下一波財富。

從“已病才就醫(yī)”到“未病先預防”

改革開放之后，人們的生活水平不斷提高，生活理念發(fā)生了根本性轉變，早已不再滿足過去那樣只要吃飽穿暖的生活，對衣食住行都有了更高層面的要求，首當其沖的便是健康。以前，人們是生病了才去醫(yī)院就醫(yī)，而現(xiàn)在已全面進入“未病先預防”階段，伴隨著爆炸式的需求，營養(yǎng)保健品已從過去的奢侈品轉變?yōu)榧彝ケ貍淦?。前瞻營養(yǎng)保健品報告數(shù)據(jù)顯示，2006-2013年，我國營養(yǎng)保健品在消費者支出中的排名從前十之外躍居第二位，行業(yè)銷售收入由159.06億元增加至1579.36億元，年均復合增長率達40%左右。

國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調司巡視員賀燕麗曾強調，營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)“十二五”期間的發(fā)展目標是：到2015年，營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值達到1萬億元。賀燕麗同時指出：“營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)對于我國把被動的‘已病才就醫(yī)’模式，轉變?yōu)?lsquo;未病先預防’和‘治未病’的模式，具有基礎性的、至關重要的作用”。因此說，政府將會極力扶植保健品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

“假洋鬼子”時代已去，新常態(tài)下嚴格監(jiān)管，做大做強正當時

2013年10月，國務院發(fā)布了40號文件《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》，此后各種有關營養(yǎng)保健品的相關政策及規(guī)范接二連三。2014年2月，國務院辦公廳印發(fā)了《中國食物與營養(yǎng)發(fā)展綱要(2014—2020)》，為保健食品行業(yè)未來發(fā)展指出明確方向。

與此同時，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的《關于進一步規(guī)范保健食品監(jiān)督管理,嚴厲打擊違法違規(guī)行為有關事項的公告(征求意見稿)》提出，自2014年1月1日起，使用片劑、膠囊、口服液、沖劑、丸劑等形態(tài)，需定量食用且有每日食用限量的產(chǎn)品，不納入食品生產(chǎn)許可(QS標志)范圍，這一規(guī)定的核心將普通食品與保健食品嚴格區(qū)分，以往以普通食品名義進口的保健品也被納入了監(jiān)管范圍，促使許多企業(yè)對于產(chǎn)品和市場未來進行重新考量。

2014年5月，國際衛(wèi)計委發(fā)布了《全民健康素養(yǎng)促進行動規(guī)劃(2014—2020年)》，再次表明國家對全民健康生活方式越發(fā)重視;6月，《食品安全法》頒布五年之后首次進行修改，將嚴格監(jiān)督管理保健食品。2014年年底，國家食藥監(jiān)管總局又推出《營養(yǎng)素補充劑管理規(guī)定(征求意見稿)》和《營養(yǎng)素補充劑資料要求(征求意見稿)》。

中國保健協(xié)會副理事長兼秘書長徐華鋒對此進行了總結，一系列政策都關乎保健產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展脈絡和方向，政府在推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時也再度加強了對市場的有效監(jiān)管。他強調指出，我們正處在經(jīng)濟新常態(tài)下的轉型期，未來的發(fā)展將會有更多的保健企業(yè)關注直銷模式，會議銷售將面臨轉型，而網(wǎng)絡營銷風生水起，將會引領產(chǎn)業(yè)向前快步發(fā)展。

中國保健協(xié)會副秘書長、中國保健協(xié)會保健咨詢服務工作委員會會長張大超認為，中國的營養(yǎng)保健市場是當前正處于剛需發(fā)展階段，在利好政策的激勵下，互聯(lián)網(wǎng)營銷等新興業(yè)態(tài)的不斷推進下，做大做強產(chǎn)業(yè)正當其時。

保健企業(yè)該如何抓住機遇？

張大超說：“保健食品市場中生造概念，缺乏臨床數(shù)據(jù)支持以及掛羊頭賣狗肉的‘假洋鬼子’時代已經(jīng)一去不復返，保健食品企業(yè)現(xiàn)在要著重在消費者中建立健康的知識并進行有針對性的傳播，解決長期以來因夸大宣傳而形成的市場信任危機，要以科學的態(tài)度和科普的手段，以通俗易懂的方式進行養(yǎng)生保健知識的宣傳。”

專家表示，企業(yè)若要在競爭激烈的中國保健消費品市場中贏得一席之地，必須明智地為自身選擇競爭領域，專注于自身擁有規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢或專業(yè)優(yōu)勢的細分市場。企業(yè)還必須打造自身品牌，對消費者進行教育并為他們提供相關產(chǎn)品信息，行業(yè)展會正是實現(xiàn)這一目標的最佳平臺。

由中國保健營養(yǎng)理事會、中國醫(yī)促會亞健康專委會等機構主辦、世博威國際會展集團獨家承辦，深耕業(yè)界十余年的中國國際營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)博覽會(世博威·營養(yǎng)保健展)，在業(yè)界具有高度代表性。保健品品牌管理專家謝長海曾在世博威營養(yǎng)保健展現(xiàn)場表示，展會的舉辦給營養(yǎng)保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群化提供一個有效平臺，共同勾畫了一條清晰的保健產(chǎn)業(yè)新格局。

有關專家預測，未來十年，中國保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”、“老齡人群向中青年人群”、“滋補功能保健向膳食營養(yǎng)補充”的方向逐級演進，中國保健品行業(yè)將進入高速發(fā)展的“黃金時期”。以世博威營養(yǎng)保健展為首的營養(yǎng)保健行業(yè)展會與營養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)廠商，將成為營養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)乃至大健康產(chǎn)業(yè)的未來主宰者。（來源：和訊網(wǎng)）

世博威營養(yǎng)保健展2015展會預告：

第十八屆展會

2015年4月16-18日

北京·中國國際展覽中心(三元橋老館)

第十九屆展會

2015年9月17-19日

上海國際展覽中心

招商服務熱線：010-85785006/07