隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化程度日益加深，會(huì)展行業(yè)作為新興的服務(wù)業(yè)，逐漸成為了一個(gè)城市國(guó)際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。伴隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的全球擴(kuò)張，許多國(guó)際會(huì)展業(yè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)亞洲、非洲、拉丁美洲的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，國(guó)際會(huì)展業(yè)正在出現(xiàn)重心轉(zhuǎn)移之勢(shì)。在中國(guó)加入世貿(mào)組織的背景下，中國(guó)市場(chǎng)的廣大以及中國(guó)成為世界新的制造業(yè)中心的潛在發(fā)展前景，使得來自國(guó)外的專業(yè)展市場(chǎng)需求空間較大。

中國(guó)會(huì)展業(yè)搭上中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的列車，一路增長(zhǎng)走來，已經(jīng)確定了在世界上會(huì)展大國(guó)的地位，并正向會(huì)展強(qiáng)國(guó)挺進(jìn)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示：我國(guó)會(huì)展行業(yè)將會(huì)向全球化、多元化發(fā)展。

下面一一來闡述我國(guó)會(huì)展業(yè)的總體走勢(shì)。

(一)全球化趨勢(shì)

加入WTO后，國(guó)內(nèi)各個(gè)行業(yè)面臨的最大現(xiàn)實(shí)問題就是全球化，會(huì)展業(yè)也不例外。與其它行業(yè)相比，中國(guó)會(huì)展業(yè)是一個(gè)壁壘相對(duì)較少的行業(yè)。因此，入世對(duì)會(huì)展業(yè)會(huì)有影響，但所受到的沖擊肯定不會(huì)像金融等行業(yè)那樣強(qiáng)烈。面對(duì)入世所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國(guó)會(huì)展界對(duì)內(nèi)應(yīng)抓緊制定行業(yè)法規(guī)，對(duì)外應(yīng)盡快熟悉國(guó)際規(guī)則。

(二)信息化趨勢(shì)

信息化既是中國(guó)會(huì)展業(yè)與國(guó)際接軌的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，也是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。要實(shí)現(xiàn)信息化發(fā)展，中國(guó)會(huì)展業(yè)首先要加強(qiáng)與國(guó)際會(huì)展組織或世界知名會(huì)展公司之間的交流合作，以及時(shí)掌握全球會(huì)展業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。其次，在會(huì)展業(yè)中積極推廣現(xiàn)代科技成果，逐步實(shí)現(xiàn)行業(yè)管理的現(xiàn)代化、會(huì)展設(shè)備的智能化和活動(dòng)組織的網(wǎng)絡(luò)化。第三，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的信息革命，如開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、舉辦網(wǎng)上展覽會(huì)等。

(三)集團(tuán)化趨勢(shì)

集團(tuán)化是國(guó)內(nèi)各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。在中國(guó)加入WTO背景下，中國(guó)會(huì)展業(yè)必須從一開始就走集團(tuán)化發(fā)展的道路，以實(shí)現(xiàn)會(huì)展企業(yè)間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高中國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)。我國(guó)會(huì)展行業(yè)的集團(tuán)化可以分三步走：一是采取聯(lián)合和跨行業(yè)合作等靈活多樣的組織，組建會(huì)展集團(tuán)；二是創(chuàng)立知名品牌，實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營(yíng)；三是積極實(shí)行海外擴(kuò)張。

(四)品牌化趨勢(shì)

品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂，也是中國(guó)會(huì)展業(yè)在21世紀(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)是增強(qiáng)中國(guó)會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。目前，國(guó)內(nèi)已初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì)，但這些民族化的會(huì)展品牌與德、意大利等國(guó)家的國(guó)際性會(huì)展公司或展覽會(huì)相比，無論在品牌的知曉度上，還是在品牌的無形價(jià)值或擴(kuò)張程度上，均存在著巨大的差異。由此可見，品牌化將作為一項(xiàng)重要任務(wù)提上中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的日程。

(五)多元化趨勢(shì)

從整體上看，世界會(huì)展業(yè)正在向多元化方向發(fā)展，包括產(chǎn)品類型的多行業(yè)化、活動(dòng)內(nèi)容的多樣化和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的多元化。首先，會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展對(duì)會(huì)展產(chǎn)品類型提出了越來越高的要求，中國(guó)會(huì)展企業(yè)應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和自身的辦展實(shí)力，積極開發(fā)新的專業(yè)性展會(huì)。其次，會(huì)展形式正在從傳統(tǒng)的表面陳列轉(zhuǎn)向融商務(wù)洽談、展會(huì)參觀、旅游觀光、文化娛樂等項(xiàng)目于一體，這是全球會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。最后，我國(guó)的絕大多數(shù)會(huì)展公司都會(huì)努力拓展本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，形成“一業(yè)為主，多種經(jīng)營(yíng)”的格局，以分擔(dān)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

近幾年，中國(guó)會(huì)展業(yè)受“德國(guó)潮流”的影響，很多城市把展覽定位在了專業(yè)展上，動(dòng)輒就是“慕尼黑如何漢諾威怎樣”。這給除了北京、上海、廣州之外的很多中小城市造成了誤區(qū)和發(fā)展上的障礙，大型城市特別是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，發(fā)展專業(yè)展和規(guī)模型展覽是有理由的，但是對(duì)于絕大多數(shù)中小城市就不是這樣。

今后國(guó)內(nèi)的展覽項(xiàng)目將仍然會(huì)增加而不會(huì)減少，并呈現(xiàn)“兩極化”發(fā)展趨勢(shì)。一方面，品牌會(huì)展通過合資、兼并、收購而實(shí)力更加強(qiáng)大；另一方面，在許多城市經(jīng)歷了實(shí)踐、失敗和各種渠道獲得的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)之后，經(jīng)過更加理性的思考和研究，將把中小城市展覽項(xiàng)目定位于向著多元化、小規(guī)模、高頻率、社會(huì)型、體驗(yàn)式發(fā)展。